Gratis UTM-generator: maak eenvoudig een trackinglink

Bij PLUGIN bouwen we websites en digitale platforms. Daarbij komen regelmatig kleine handelingen voorbij die technisch niet ingewikkeld zijn, maar die je wel iedere keer zorgvuldig moet uitvoeren. Een UTM-link maken is daar een goed voorbeeld van.

We gebruiken UTM-links soms voor klanten wanneer een link uit een nieuwsbrief, socialmediapost, advertentie, QR-code of externe website meetbaar moet zijn. Zo kunnen we in een analysetool terugzien via welke bron, welk kanaal en welke campagne een bezoeker op de website terechtkwam.

Je kunt UTM-parameters handmatig aan een URL toevoegen, maar een typefout is snel gemaakt. Ook worden waarden zoals linkedin, LinkedIn en linkedin.com gemakkelijk door elkaar gebruikt. Dat levert versnipperde rapportages op.

Daarom hebben we deze eenvoudige UTM-generator gebouwd. Vul de bestemmingspagina en campagnegegevens in en de tool maakt automatisch een complete trackinglink.

Wat is een UTM-link?

Een UTM-link is een normale webpagina-URL waaraan extra campagnegegevens zijn toegevoegd. Deze gegevens staan als parameters achter de URL.

Een UTM-link kan er bijvoorbeeld zo uitzien:

https://www.plugin.nl/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=website_lancering

De bezoeker komt gewoon op plugin.nl terecht. Een analysetool zoals Google Analytics 4 leest ondertussen de toegevoegde parameters uit.

Daardoor kunnen we later zien:

• Dat de bezoeker via LinkedIn kwam

• Dat het om een organische socialmediapost ging

• Dat de link bij de campagne voor een websitelancering hoorde

UTM-tags verzamelen zelf geen statistieken. Ze geven informatie door aan de analysetool die op de website is geïnstalleerd. Zonder een analysetool blijft de link werken, maar worden de campagnegegevens niet automatisch in een rapport opgeslagen.

Waarom hebben we deze UTM-generator gemaakt?

Een UTM-link is in feite niet meer dan een gewone URL met een aantal extra parameters. Je hebt er geen ingewikkelde software voor nodig.

Het probleem zit vooral in de uitvoering. Wanneer meerdere mensen links maken of een campagne over verschillende kanalen wordt verspreid, ontstaan gemakkelijk verschillen:

utm_source=linkedin
utm_source=LinkedIn
utm_source=linkedin.com

Voor een gebruiker betekenen deze waarden ongeveer hetzelfde. Een analysetool kan ze echter als verschillende bronnen registreren.

Bij projecten voor klanten willen we zulke onnodige verschillen voorkomen. Met deze generator kunnen we snel een link maken zonder zelf vraagtekens, ampersands en URL-codering te hoeven controleren.

De tool is vooral bedoeld voor losse links. Denk aan:

• Een knop in een nieuwsbrief

• Een link in een LinkedIn-post

• Een verwijzing vanuit een Google Bedrijfsprofiel

• Een link op de website van een partner

• Een campagne op Facebook of Instagram

• Een URL die we omzetten naar een QR-code

• Verschillende knoppen binnen dezelfde campagne

De generator zorgt voor een correct opgebouwde link. Om de resultaten daadwerkelijk terug te zien, moet op de bestemmingswebsite wel een analysetool zoals GA4 aanwezig zijn.

Hoe wij UTM-links gebruiken

Bij PLUGIN gebruiken we UTM-links onder meer om voor klanten vast te stellen welke campagnes, kanalen en afzonderlijke uitingen bezoekers en conversies opleveren.

Zonder UTM-tags zie je in een analysetool soms alleen dat iemand via social media, een andere website of mogelijk rechtstreeks op de website terechtkwam. Je weet dan niet altijd welke specifieke post, nieuwsbrief of samenwerking voor het bezoek heeft gezorgd.

Voor de nieuwsbrief kunnen we deze link maken:

https://plugin.nl/landingspagina/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=lancering

Voor LinkedIn gebruiken we dezelfde campagnenaam, maar een andere bron en een ander medium:

https://plugin.nl/landingspagina/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lancering

Hierdoor blijven de bezoeken onderdeel van dezelfde campagne, terwijl we de kanalen afzonderlijk kunnen vergelijken.

Staan er in de nieuwsbrief meerdere links naar dezelfde pagina? Dan gebruiken we utm_content om die links te onderscheiden:

utm_content=afbeelding_bovenaan
utm_content=primaire_knop
utm_content=tekstlink

Zo kunnen we achteraf niet alleen zien dat de nieuwsbrief bezoekers opleverde, maar ook welke link het meest werd gebruikt.

UTM-links zijn geen vervanging voor goede meting

Onze generator voert één afgebakende taak uit: een URL voorzien van UTM-parameters.

De tool:

• Maakt een complete UTM-link

• Voorkomt fouten in de technische URL-opbouw

• Helpt campagnegegevens consequent in te vullen

• Houdt optionele en vaste parameters uit elkaar

De tool:

• Installeert geen Google Analytics

• Stelt geen conversies in

• Controleert niet of je cookiebanner correct werkt

• Bepaalt niet automatisch welke naamgevingsafspraken binnen je organisatie gelden

• Lost geen bestaande problemen in je analyticsdata op

Waar staan de verschillende UTM-parameters voor?

utm_source: de bron

Met utm_source geef je aan waar de bezoeker vandaan komt.

Voorbeelden:

utm_source=linkedin
utm_source=facebook
utm_source=nieuwsbrief
utm_source=google
utm_source=partnerbedrijf

Kies een bron die je later direct herkent. Gebruik bij voorkeur steeds dezelfde schrijfwijze.

Gebruik dus niet de ene keer linkedin, vervolgens LinkedIn en later linkedin.com. Deze waarden kunnen als afzonderlijke bronnen in je rapportages terechtkomen.

utm_medium: het medium

Met utm_medium beschrijf je het type marketingkanaal.

Voorbeelden:

utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=paid_social
utm_medium=cpc
utm_medium=referral

De bron en het medium vormen samen een belangrijke combinatie. Zo kan linkedin / social organisch verkeer aanduiden en linkedin / paid_social verkeer uit betaalde LinkedIn-advertenties.

utm_campaign: de campagne

Met utm_campaign groepeer je alle links die bij dezelfde marketingcampagne horen.

Voorbeelden:

utm_campaign=lifetime_actie_2026
utm_campaign=website_lancering
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=vacaturecampagne

Gebruik voor dezelfde campagne op alle kanalen exact dezelfde campagnenaam. Daardoor kun je de totale prestaties van de campagne bekijken én de verschillende bronnen met elkaar vergelijken.

utm_term: zoekwoord of doelgroep

utm_term werd oorspronkelijk vooral gebruikt om betaalde zoekwoorden vast te leggen. Je kunt de parameter ook gebruiken voor een doelgroep, segment of andere onderverdeling.

Voorbeelden:

utm_term=webbureau_valkenswaard
utm_term=mkb_ondernemers
utm_term=websitebezoekers

Deze parameter is optioneel. Gebruik hem alleen wanneer de extra onderverdeling werkelijk van waarde is.

utm_content: onderscheid tussen links

Met utm_content kun je meerdere links binnen dezelfde bron, hetzelfde medium en dezelfde campagne van elkaar onderscheiden.

In een nieuwsbrief kun je bijvoorbeeld zowel een afbeelding als een knop naar dezelfde pagina laten verwijzen:

utm_content=header_afbeelding
utm_content=primaire_knop
utm_content=tekstlink

Ook bij advertenties is deze parameter nuttig:

utm_content=video_variant
utm_content=afbeelding_variant
utm_content=advertentie_b

Zo zie je niet alleen welke campagne werkt, maar ook welke specifieke uiting of positie de beste resultaten oplevert.

Zelf een UTM-link maken

Met de generator bovenaan deze pagina hoef je de parameters niet handmatig achter de URL te plaatsen. Het proces bestaat uit vier stappen.

1. Vul de bestemmingspagina in

Gebruik de volledige URL, inclusief https://.

Bijvoorbeeld:

https://www.plugin.nl/contact/

Stuur bezoekers bij voorkeur rechtstreeks naar de meest relevante pagina en niet automatisch naar de homepage.

2. Kies de bron en het medium

Bepaal waar de link wordt geplaatst en wat voor soort kanaal dit is.

Voor een link in een LinkedIn-post kan dat bijvoorbeeld zijn:

utm_source=linkedin
utm_medium=social

Voor een e-mailnieuwsbrief:

utm_source=nieuwsbrief
utm_medium=email

3. Geef de campagne een vaste naam

Kies één herkenbare campagnenaam en gebruik die bij alle links binnen de campagne.

utm_campaign=website_check_2026

4. Kopieer en test de link

Open de gegenereerde URL een keer in je browser. Controleer of:

• De juiste pagina wordt geopend

• De URL geen foutmelding veroorzaakt

• Alle parameters in de adresbalk blijven staan

• Eventuele bestaande parameters correct behouden blijven

• De klik in je analysetool wordt geregistreerd

Daarna kun je de link in je campagne gebruiken.

Voorbeelden van UTM-links

Nieuwsbrief

https://www.plugin.nl/website-laten-maken/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=nieuwe_website

Organische LinkedIn-post

https://www.plugin.nl/contact/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=seo_onderzoek

Betaalde Facebook-campagne

https://www.plugin.nl/contact/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=leadgeneratie&utm_content=video_a

Link op een partnerwebsite

https://www.plugin.nl/?utm_source=partnernaam&utm_medium=referral&utm_campaign=samenwerking

QR-code

https://www.plugin.nl/contact/?utm_source=evenement&utm_medium=qr&utm_campaign=open_dag

De laatste link kun je vervolgens met onze QR-codegenerator omzetten in een scanbare QR-code.

Goede afspraken voor UTM-naamgeving

Het technisch maken van een UTM-link is eenvoudig. De grootste problemen ontstaan meestal door inconsistente naamgeving.

Gebruik daarom vaste afspraken:

• Schrijf waarden bij voorkeur met kleine letters

• Gebruik geen persoonsgegevens in UTM-parameters

• Kies één scheidingsteken, zoals een koppelteken of underscore

• Gebruik steeds dezelfde termen voor bronnen en media

• Houd campagnenamen kort maar herkenbaar

• Leg afspraken vast wanneer meerdere mensen links maken

• Controleer bestaande campagnenamen voordat je een nieuwe variant bedenkt

lifetimeactie, Lifetimeactie en lifetime_actie kunnen drie afzonderlijke regels in een rapport veroorzaken. Technisch werken de links allemaal, maar je campagnerapport wordt onnodig versnipperd.

Bij PLUGIN geven we daarom de voorkeur aan een voorspelbare structuur zoals:

utm_source=linkedin
utm_medium=social
utm_campaign=lifetime_actie_2026
utm_content=video_a

Waar vind je UTM-gegevens in GA4?

Wanneer Google Analytics 4 op de website is geïnstalleerd, worden de parameters bij het openen van de link verwerkt.

Je vindt de gegevens doorgaans via:

Rapporten → Acquisitie → Verkeersacquisitie

Daar kun je onder andere kijken naar:

• Sessiecategorie

• Sessiebron

• Sessiemedium

• Sessiebron/medium

• Sessiecampagne

• Handmatige campagnecontent

• Handmatige campagneterm

De benaming kan per rapport of ingestelde taal iets verschillen. Houd er ook rekening mee dat gegevens niet altijd onmiddellijk in de standaardrapporten verschijnen. Voor een snelle technische controle kun je de realtime rapportage gebruiken.

Maak je campagne meetbaar

Met onze UTM-generator maak je snel een correcte trackinglink voor een nieuwsbrief, socialmediapost, partnerwebsite, QR-code of andere externe campagne.

Vul de bestemmingspagina en campagnegegevens in, kopieer de link en test hem voordat je hem publiceert.

Een UTM-link is uiteindelijk maar een klein onderdeel van een meetbare website. De website moet de parameters ook goed verwerken en relevante acties correct registreren. Wanneer we bij PLUGIN een website of digitaal platform bouwen, kijken we daarom niet alleen naar wat een bezoeker ziet, maar ook naar wat er technisch achter de schermen moet gebeuren.

Heb je een website of digitaal platform nodig waarbij techniek, gebruiksgemak en meetbaarheid goed op elkaar aansluiten? Neem dan contact met ons op.